广告制作通常要遵循五个原则，即注意、兴趣、欲望、记忆、行动。
①注意。广告首先要唤起人们的注意，这是广告表现的基本作用。至于如何唤起人们注意，可采取各种办法，如用特大标题，动听的音乐，惊人的报道等。
②兴趣。就是说广告表现必须使人发生 兴趣，这需要了解消费者的心理只有感兴趣，人们才想购买。
③欲望。这是说通过广告宣传，要使购买者产生购买的欲望。
④记忆。这是指广告表现要能给人们留下深刻的印象和记忆。印象很浅，看（听）完就完了，达不到宣传的目的。
⑤行动。这是指通过宣传，使消费者产生购买行动，这是广告宣传的最后目的。

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